網紅行銷是否已到陌路?重新審視網紅及部落客價值。 | 外勞人力仲介一網通
![網紅行銷是否已到陌路?重新審視網紅及部落客價值。](https://i.imgur.com/qcCygPN.jpg)
2017年5月19日—網紅行銷到底還可不可行?這個問題相信許多品牌都有相同疑問。特別是在網紅定義不再只是侷限於部落客這些平台經營者時,在這個任何具有網路追蹤人氣者 ...
![網紅行銷是否已到陌路?重新審視網紅及部落客價值。](https://i.imgur.com/qcCygPN.jpg)
網紅行銷到底還可不可行?這個問題相信許多品牌都有相同疑問。特別是在網紅定義不再只是侷限於部落客這些平台經營者時,在這個任何具有網路追蹤人氣者都能稱為網紅的時代,Facebook及Instagram等社群平台更可能成為網紅行銷主要舞台。
也因此今日我們不單單在瀏覽部落格或論壇文章時會看到品牌業配,更可能在滑臉書、IG動態時看到許多「真實體驗及推薦」。如果說網紅只是偶爾為之,那麼可能還能引起追蹤者興趣,但倘若當瀏覽一個網路名人動態,「推薦」數量遠超過日常動態,那麼網紅行銷價值究竟還剩多少?
網紅行銷逐漸產生疲態原因便在於此,當「推薦」成為常態,甚至是一天兩三則時,只是耍弄粉絲;更遑論,今天有相當多「網紅」本身其實還是線上演員、藝人,明擺著不可能隨意推薦產品,加上企業都會將這些業配文透過廣告擴散,更顯得「真心推薦」、「朋友贈送」只是一種謊言。
然而,網紅行銷並非全然沒有用處,甚至是從最早期部落客時代就開始經營自媒體的「資深網紅」,依然具有相當行銷價值,關鍵端看你是否懂得如何利用這些網路名人做行銷。
想讓網紅行銷真正產生效益,企業在摸清網紅價值前,也必須先認清行銷目標為何?
沒有釐清行銷目標,就無法找出正確網紅做行銷
相當多品牌進行網紅行銷,最終無法取得效益,並非都是因為網路名人本身沒有行銷價值,而是因為企業沒有先設定好行銷目標,就盲目尋找看似很有話題的網紅,並認為可以取得設想成效。
單就目前企業進行網紅行銷目的來說,多數都是希望透過網紅推薦產品取得「直接轉換成效」,但事實上除了購買轉換外,網路名人所存在價值還包含了「提高品牌知名度」及「建立產品口碑」等價值,如果尋找以部落格為平台的部落客,甚至可能延伸出SEO效果。
每一個網紅可以為企業帶來效益都不同,甚至於不同產品與網路名人搭配所能產生網紅行銷價值也大不相同;在花錢請網紅推薦商品前,是否都思考過究竟你想取得哪些效益?
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