網路行銷必勝心法: 操作「網紅行銷」的該與不該 | 外勞人力仲介一網通
![網路行銷必勝心法: 操作「網紅行銷」的該與不該](https://i.imgur.com/qcCygPN.jpg)
而像蔡阿嘎或HowHow這類名人等級的網紅,曝光雖大,受眾輪廓卻也相對模糊,行銷操作上其實更近似於名人推薦或代言(關於如何操作名人推薦或代言,我們之後也會有文章談到 ...
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為了對抗昂貴的數位廣告,電商人都在尋找廣告以外有效的行銷手法。透過網紅推薦產品,跳脫老王賣瓜式的硬銷售廣告,憑藉網紅對自家受眾的了解,更能夠找到合適的切角,自然而有效的傳達產品的優點,就成了當前電商網路行銷的熱門的選項之一。
但每每當我們提到網紅行銷時,不少客戶直接想到像是蔡阿嘎[1]、HowHow[2] 一類的百萬網紅,緊接而來的問題就會是:「會不會很貴?」
所以怎樣算網紅?至少在這篇文章中,我們所定義的網紅是:經營內容並有一定數量追蹤者,因此能夠影響特定人群的購買行為者。
更簡單來說,網紅通常是出於興趣愛好,時常發布各種形式的內容,例如相片、影片或文章,由於內容質量佳而吸引相當人數的追蹤,例如熱愛健身的運動少女、鑽研資安的程式工程師,或是業餘威士忌專家。
至於追蹤者數量應該達到多少,我們認為很難有一個具體的標準,根據不同領域的目標客群規模,從甚至數千到數百萬都有可能。而我們發現,領域越專精,追蹤人數雖然越少,卻因為受眾相對精準,網紅對粉絲的影響力通常也越大。
而像蔡阿嘎或 HowHow 這類名人等級的網紅,曝光雖大,受眾輪廓卻也相對模糊,行銷操作上其實更近似於名人推薦或代言(關於如何操作名人推薦或代言,我們之後也會有文章談到)。
所以總的來說,操作網紅行銷的門檻其實要比很多人想像中要來得低,事實上,幾乎每個領域都有足夠的內容投入者,即使像是成人影片(AV , Adault Video)也有非常成功的部落格經營者。
每次講到這,總會被興奮的客戶抓著衣領問,這些網紅要去哪裡找?
網紅要去哪裡找?這題就像海一樣深,像風一樣捉摸不定。其實必須依照市場及業態的不同,會有不同的找法,不容易給出一個通用的答案。在一些常見的業態例如服飾或家用品,市場上就存在很多網紅經紀公司能協助電商人尋找合適的網紅。
另一種更直接的方式,是在瀏覽器直接輸入你的產品類型,那些出現在第一頁的相關內容,裡頭可能...
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