【網紅行銷學】網紅就是新的廣告版位!從國外案例看台灣生態 | 外勞人力仲介一網通
2022年3月28日—因應Apple、Google等大公司開始為了隱私縮緊廣告規範,因此從廣告追蹤、社群,到一般廣告投放,成效都會降低。現在品牌主更傾向長期合作,並且經營網 ...
在疫情肆虐的兩年多,國際上網紅行銷經歷了一波暴漲,我們邀請到愛卡拉與我們分享,這方面全球的現況以及台灣市場在這場趨勢浪潮下與眾不同之處。
國際趨勢根據 Influencer Market House,網紅行銷市場近年一路攀升,到了2022 年已經來到全球 164 億美元,並且在採訪了全球 2000 多間企業中有約九成認為網紅行銷是有效的,且有 72% 企業在 2022 年會再繼續投入網紅行銷。
而愛卡拉觀察,疫情固然影響了不少產業,特定領域的企業的確縮減了行銷預算,但整體而言實體經濟受影響後廣告預算從店頭或通路流動到了數位端,而網紅行銷則是其中重點一環。
台灣社群黏著度高另外根據 We are Social 網紅行銷報告,台灣 16-64 歲網路使用者,社群平台使用率高達 89%,平均每天使用社群 2 小時,其中多集中在 Facebook、YouTube、Instagram。這些使用者超過半數有追蹤網紅帳號,58% 是透過網紅接觸到新產品。一方面全球在疫情下都可以看到消費者行為轉移到線上。台灣也一樣,而且更習慣社群口碑行銷,帶來一股促銷導購趨勢,疫情爆發至今有超過四成的網紅至少有一篇導購貼文。
網紅跟品牌主合作愈來愈成熟,消費者也更習慣網紅的業配,並且以此來做消費決策。
另外熱門品類方面,可以看到品牌主或餐廳推出料理包、宅配蔬果、冷凍食品等新產品,另外提升居家生活品質的產品比如香氛機、除濕機、掃地機器人,還有美食、遊戲等都特別熱門。網紅的創作內容則開始轉向疫情下的生活化內容,善用影片和貼文營造出生活的儀式感和質感來激起購物欲。
TikTok 崛起不管國內外,在社群爆炸的狀態下,注意力愈來愈稀缺,使用者偏向透過短且快的形式去理解資訊,帶來的共同現象就是短影音市場持續爆發。TikTok 席捲全球消費者,去年獲得全球非遊戲 app 下載榜首,達到 10 MAU。
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