網紅行銷系列 | 外勞人力仲介一網通
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2020年9月26日—1.NikeXWhat'sInside:運動品牌的創意合作·2.Olay:團結,我們可以「面」對一切·3.Apple:用開箱影片刺激FOMO效應·4.Fiji:礦泉水的最佳代言人 ...
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網紅行銷[1]是近五年來最夯的行銷方式之一,國內外企業逐漸重視社群媒體的銷售管道,逐年增加網紅行銷的預算[2]。你也想要與網紅合作但不知如何開始嗎?除了參考我們為大家整理的網紅行銷策略企劃:9大步驟做好網紅行銷[3]外,不妨也來看看國內外的品牌是如何與網紅合作的。本篇文中,我們挑出了5個成功網紅行銷案例,想和大家一起分析這些品牌合作成功的地方,也希望藉由這些案例,替你的品牌找到一些合作的靈感。
1. Nike X What’s Inside:運動品牌的創意合作 Nike X What’s Inside:運動品牌的創意合作 (圖片來源:What’s Inside YouTube頻道)如果有關注國外YouTube的朋友,應該對「What’s Inside」這個頻道並不陌生,這是由一對父子所經營的YouTube頻道,以剖開日常物品觀察內裡為主題,直至2020年9月止,累積了超過近700萬的訂閱人數。
2017年,當Nike推出最新鞋款Nike Air VaporMax時,他們邀請了這對有名的父子檔前往巴黎Nike總部。從VaporMax Air靈感來源,到整個製作過程,What’s Inside前前後後總共發佈了7個影片,將品牌訊息巧妙的融入了頻道主題中。而單單就「What’s Inside Nike Air VaporMax」這部影片,觀看次數就已經超693萬,累積超過5.4萬的讚數。而此次合作也成功為Nike的新產品線創造了極大的網路聲量。
我們總結一下Nike此次合作成功的原因:
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