網紅經濟崛起,哪些MCN 公司值得注目? | 外勞人力仲介一網通
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網紅經濟崛起,哪些 MCN 公司值得注目? | 獨角特輯
近來,MCN(Multi-Channel Network) 一詞頻頻入耳,關於廣告公司是否能被其幹掉的話題甚至引發了行業熱議。
那麼,MCN 到底是啥?MCN 起源於國外,最初是 Youtube 上衍生出來的行業模式,相當於內容創作者和 Youtube 之前的一個中介。其本質為一種多頻道網路的產品形態,通過將一些 PGC 內容聯合起來,在資本的有力支持下,保障內容的持續輸出,從而最終實現商業的穩定變現。
作為遠渡重洋的舶來品,MCN 在中國飛速發展壯大,並形成了「中國特色」,它不是單純的簽約網紅,然後進行內容管理、推廣、變現那麼簡單,而是有著自己的成長路徑和獨特的生存機制。
據克勞銳發布的《 2019 中國 MCN 行業發展研究白皮書》[1]指出,截至 2018 年 12 月,MCN 機構數量已經超過了 5000 家,並且 90% 以上的頭部紅人被 MCN 公司收入囊中,或成立了自己的 MCN。目前中國的 MCN 整體規模、業態及呈現形式等都早已遠超海外,整體市場規模已達百億級。
從主要業務形態來看,目前國內 MCN 機構主要以內容生產和運營為內核,鏈路行銷、電商、版權等多種業態形式,具體大致可細分為以二更、橘子娛樂為典型的「內容生產型」、以蜂群文化、鼓山文化為典型的「網紅資源運營型」、以洋蔥視頻、大禹網路為典型的「自研孵化型」、以震驚文化為代典型的「IP 產業布局型」、以如涵為典型的「電商內容型」、以及特殊的「類 MCN 的平台」這幾種類型。
而不論是哪種類型的 MCN 機構,在大流量之下,都或多或少有入局品牌行銷領域。他們通過孵化和簽約多類型、多平台 KOL,在社群媒體上產生著大量優質內容製作,並以此幫助品牌曝光,進行 social 行銷,如今已發展為品牌行銷生態中不可忽視的一員。
今天,來和獨角君一起,從行...
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