【2022 齋戒月最新洞察】穆斯林新年來臨,印尼節慶 ... | 外勞人力仲介一網通
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今年的齋戒月已在4月3日正式開跑,開齋節則將在5月3日隆重登場,跨境東南亞的品牌,正在思索齋戒月/開齋節行銷策略嗎?TenMax陪你掌握五點2022最新印尼齋月洞察 ...
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深耕華人市場,農曆新年、春節商機不可錯過;進軍歐美市場,年底的黑色星期五、聖誕節,則是一年當中最重要的購物檔期;至於,跨境東南亞,尤其插旗全球最大穆斯林國家「印尼」,不可不知的節慶檔期則非「開齋節(Eid al-fitr)」莫屬!
開齋節約莫落在每年 4-5 月間,相當於穆斯林的新年;在這之前,伊斯蘭教徒必須經過一個月的「齋戒月」,在日出至日落間禁飲、禁食;齋戒月過後,隔天即是開齋節了,慶祝活動通常持續三天到一週。穆斯林會在齋戒月期間,著手準備過節所需的各式用品,包含食材、服飾、親友禮品以及家居裝飾等,可想而知,這段時間絕對是跨境品牌不可忽略的行銷大檔!
今年的齋戒月已在 4 月 3 日正式開跑,開齋節則將在 5 月 3 日隆重登場,跨境東南亞的品牌,正在思索齋戒月/開齋節行銷策略嗎?TenMax 陪你掌握五點 2022 最新印尼齋月洞察:
一、促銷挑時段:齋月後半段,購物最高峰!穆斯林的生活重心,將隨著齋戒月的不同階段而產生變化。在齋戒月的前兩週,穆斯林必須投注大量心力,以適應生活作息的轉變:由於齋月期間,日出至日落之間不可飲食,穆斯林必須比平時更加早起,也更加晚睡——早起是為了提前進食,補足一日的能量所需;晚睡則是由於親友在日落後聚會、禱告,而延後了就寢時間。因此,印尼凌晨五點的網路流量較平均增長了 345%;全球伊斯蘭地區齋戒月夜間電商流量則提升了 37%。除了適應齋戒月作息外,齋月的前兩週,穆斯林也專注於淨化自己的身心、提升自我,以及參與宗教儀式。
接著,來到齋月的後半段,超過半數受訪者在最後兩週,開始進行活躍的購物行為,為即將到來的開齋節做準備——齋戒月的下半段、開齋節的前兩週,這段時間是穆斯林新年的購物最高峰,也是品牌進行齋月行銷,最關鍵的佈局重點。
齋戒月的後兩週,是行銷的重點波段。當正式進入開齋節後,多數穆斯林專注於和親友相聚、歡慶佳節:69% 受訪者表示會在這個階段精心打扮、講究穿著配件;57% 穆斯...
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